| LOS EVENTOS DEL INSTITUTO CERVANTES Y SU INFLUENCIA EN LA CREACIÓN Y DIFUSIÓN DE LA MARCA ESPAÑA. EL CASO DEL INSTITUTO CERVANTES DE CHICAGO |
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por Puebla Martínez, Belén
Universidad Complutense de Madrid
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Puebla Martínez, Belén - Asensio Borrego, Guadalupe - Prieto Dávila, Pablo (29-12-2013). LOS EVENTOS DEL INSTITUTO CERVANTES Y SU INFLUENCIA EN LA CREACIÓN Y DIFUSIÓN DE LA MARCA ESPAÑA. EL CASO DEL INSTITUTO CERVANTES DE CHICAGO.
REDMARKA -
Año VI, Número 11, V1, pp.35-62
ISSN 1852-2300
URL del Documento : https://cienciared.com.ar/ra/doc.php?n=1830
URL de la Revista : https://redmarka.net
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Documento Completo
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| RESUMEN: En el presente artículo se presentan los resultados obtenidos al
examinar las actividades realizadas por el Instituto Cervantes de Chicago con
el fin de ayudar en la creación y la difusión de la Marca España. Se ha
realizado un estudio de todos los eventos organizados por el Instituto
Cervantes en su sede de Chicago durante el año 2012 analizando diferentes
variables que ayudan a definir la tipología de los eventos realizados. Después
de investigar la relación existente entre la Marca España y el Instituto
Cervantes a través de los eventos organizados por la institución se evidencian
una serie de amenazas y debilidades y se ponen de relieve las oportunidades y
fortalezas que tiene el Instituto Cervantes para materializar la expansión de
la Marca España
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| PALABRAS CLAVE: comunicación institucional; Marca España; Instituto Cervantes |
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| ABSTRACT: This paper analyzes the activities of the Instituto Cervantes of Chicago
and presents the main results of the investigation in order to facilitate the
creation and dissemination of Marca España. The research has been conducted of
all events organized by the Instituto Cervantes of Chicago in 2012, analyzing
different variables that help define the types of events held. After examining
the relationship between Marca España and the Instituto Cervantes through
events organized by the institution, the results reveal the threats and
weaknesses as well as strengths and opportunities presented by the Instituto
Cervantes to materialize the expansion of the Marca España
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| KEYWORDS: institutional communication; Marca España, Instituto Cervantes. |
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