Publicado el 15-06-2015 / Edición Nº 23 / Año XII

 














PROPAGANDA POLÍTICA E COMERCIAL: ALGUMAS APROXIMAÇÕES
por Giacomini Gino
Universidade Municipal de São Caetano do Sul (Brasil).
Giacomini Gino (15-06-2015). PROPAGANDA POLÍTICA E COMERCIAL: ALGUMAS APROXIMAÇÕES.
HOLOGRAMATICA - Facultad de Ciencias Sociales UNLZ
Año XII, Número 23, V3, pp.43-61
ISSN 1668-5024
URL del Documento : https://cienciared.com.ar/ra/doc.php?n=1977
URL de la Revista : https://www.hologramatica.com.ar
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RESUMEN:
A propaganda política e a comercial (ou publicidade) sempre tiveram conexões entre si. Com a Revolução Industrial consolida-se a propaganda comercial, enquanto a propaganda política moderna tem grande impulso na década de 1930. Foram nos regimes totalitários do Ocidente que se desenvolveram fundamentos de uma propaganda política atual, com mecanismos de persuasão capazes de acionar sentimentos coletivos e universos simbólicos sociais, com estética elaborada pelos agentes conectados a ideologias e partidos políticos da época. O objetivo é apresentar e discutir conexões entre a propaganda política e a publicidade tendo em vista suas influências mútuas, advindas de suas experiências históricas. Trata-se de um estudo exploratório que faz uso de referencial teórico sobre os eixos temáticos da propaganda política e propaganda comercial com ênfase conceitual e histórica. A partir da sistematização do objeto de estudo, o artigo mostra que a intersecção da propaganda política e comercial se evidencia no início do século XX e intensifica suas conexões neste início de século XXI com o uso de recursos estéticos e discursivos mais sofisticados. Parece, portanto, que as experiências da propaganda comercial têm suprido campanhas eleitorais e a comunicação política, proporcionando cenários políticos caracterizados pela persuasão, efemeridade e apego estético nos moldes da concepção publicitária.

 
PALABRAS CLAVE: Propaganda política, propaganda comercial, comunicação persuasiva
ABSTRACT:

Political propaganda and commercial (publicity) have always had connections with each other. With the Industrial Revolution consolidated the commercial propaganda, while the modern political propaganda has a major boost in the 1930s he was in totalitarian regimes that Western foundations of a current political propaganda developed, with mechanisms of persuasion able to trigger feelings social groups and symbolic universes, with aesthetics drawn up by the agents connected to the ideologies and political parties of the time. The aim is to present and discuss connections between political propaganda and advertising in light of their mutual influences on their historical experiences. This is an exploratory study that uses the theoretical framessssssswork on issues of political propaganda and advertising with conceptual and historical emphasis. From the systematization of the subject matter, this article shows that the intersection of political and commercial propaganda intensifies in the early twentieth century and expanded its connections in this century with the use of more sophisticated aesthetic and discursive resources. It seems, therefore, that experiences have nurtured the advertising campaign and political communication, providing political scenarios characterized by persuasion, the ephemeral and adherence to similar aesthetic advertising.

 
KEYWORDS: Political propaganda, advertising, persuasive communication

ISSN 1668-5024
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